로아커의 브랜드 재정의: 마르코 벤티체의 창의적 패키지 디자인

로아커의 브랜드 아이덴티티를 재창조한 패키징 디자인의 세계

로아커는 단순히 브랜드가 아닌, 가족의 이름이며, 또한 그 지역 그 자체입니다. 이러한 생각에서 로아커의 새로운 로고는 가문의 문장 형태로 탄생하였고, 그 안에는 스칼리아 산이 포함되어 있습니다. 이는 로아커의 역사적인 문장에서 영감을 받은 'Heritage Shield'로, 브랜드, 가족 이름, 뿌리, 그리고 자연의 본질을 완벽하게 표현합니다.

마르코 벤티체는 거의 3년간의 작업과 컨설팅을 통해 로아커의 새로운 브랜드 재정의와 패키지 디자인을 선보였습니다. 각 제품군은 레시피와 재료의 품질을 강조하면서, 브랜드와 제품의 구조를 재정의하였습니다. 모든 제품에는 역사적인 클레임 'Che bontà'가 담겨 있으며, 패키지 뒷면의 QR 코드는 브랜드와 특정 제품에 대한 스토리텔링을 제공합니다.

패키지 디자인은 다양한 기술을 활용하여 제작되었습니다. 클래식과 Quadratini는 라미네이트된 호일 기재에 로토그라뷰어 인쇄를 사용하였으며, 클래식 멀티팩과 프리미엄 파티세리는 카드보드 기재에 오프셋 인쇄를 사용하였습니다. 또한, 다양한 크기의 패키지를 제작하였습니다.

이 프로젝트는 2018년 9월에 토리노와 볼차노에서 시작되어 2021년에 완성되었습니다. Spider는 로아커 팀과 협업하여 200개 이상의 참조를 평가하고, 모든 범위를 합리화하였습니다. 이 과정에서 다양한 전략적 접근법을 기반으로 한 여러 경로가 제시되었으며, 이를 대표적인 제품에 적용하였습니다.

로아커의 요구사항은 패키지에 레시피 변경을 전달하고, 제품의 새로운 플러스를 강조하며, 브랜드 인식을 높이는 것이었습니다. 이를 위해 Spider는 여러 회의를 통해 브랜드의 글로벌 전략을 정의하고, 각 제품 라인에 대한 패키지 시스템을 구축하였습니다.

새로운 브랜딩과 패키지 디자인은 로아커의 새로운 로고를 통합하고, 그들의 건물 창문에서 볼 수 있는 스칼리아 산을 표현하였습니다. 이는 브랜드의 본질인 가족, 뿌리, 그리고 자연을 전달하는 목표를 달성하였습니다. 로아커는 그들의 웨이퍼에 계곡의 봄물을 사용하기 위해 처음으로 1000m의 고도에 공장을 설립하였습니다.

이 디자인은 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 실버를 수상하였습니다. 이는 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 디자인에 주어지는 상으로, 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주며, 탁월한 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이를 불러일으킵니다.